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國潮≠國抄 云南白藥采之汲創新跨界釋放國貨新實力

第一財經 2019-10-18 14:42:21

“國潮當道”。近幾年,中國元素開始走上世界知名秀場,很多品牌開始從中國傳統文化元素里尋找靈感,華服錦緞、圖騰花紋、京劇刺繡這些傳統的東方美學元素成為設計師筆下炙手可熱的設計元素。

在這場愈演愈烈的“國潮”趨勢下,許多老品牌搖身一變成為了時尚大牌,比如李寧、老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅等品牌,通過挖掘品牌傳統文化與歷史,融入新技術與新潮流,以全新的姿態在世界商業舞臺上展現出驚人的市場爆發力。國貨不再是設計老舊,與時代脫節的代名詞,新國貨正撕掉土味標簽,成為一種新風尚。

然而,光環背后也有隱憂。

國潮≠國抄,魚龍混雜下如何堅守品質?

隨著消費升級大背景下,國人消費意識的覺醒和自我價值的回歸,消費者不再盲目追逐潮流,對部分“偽國貨”抄襲成熟品牌設計,品質良莠不齊等問題的質疑聲也屢見不鮮。

殊不知,這本不是“國潮”的錯,而是盲目跟風的“偽國潮”惹的禍。

事實上,這些偽國潮產品,并沒有在產品設計、質量、品牌內涵上下功夫,也沒有研發產品新功能,而是盲目跟風“中國風”的熱度,或邯鄲學步,或東施效顰,靠設計上簡單套用傳統元素,甚至抄襲成熟品牌作品,簡單粗暴地捆綁上國潮,試圖依靠“國潮”帶來的情懷效應“博眼球”,讓消費者為情懷買單,收割市場。

然而,從國貨到國潮,情懷只是一個鏈接消費者的契機,情懷最終的落腳點,是消費者自我表達欲望的升級和自我價值的認同。當產品本身的設計與質量不足以支撐消費者內心的認同時,最初的情懷也會迅速破碎。盲目跟風的結果,只能是潮起潮落,曇花一現。

在這種良莠不齊的環境中,一些傳統本土品牌關注到國潮發展的機遇與挑戰,并試圖利用品牌自身沉淀的資源,對中國傳統文化進行創新演繹,發揮出“以國為潮”的價值。例如百年老字號云南白藥曾將博大精深的傳統中醫藥文化融合到時尚背包的設計中,對國潮進行創新演繹。近期,云南白藥旗下的另一個高端美妝品牌采之汲又將東方美學融入世界現代藝術,在世界時尚之都法國創造高奢經典,為國潮的跨界演繹再添精彩一筆。

告別廉價標簽云南白藥采之汲彰顯國貨新實力

國貨想要在國際市場上站穩腳跟,任重而道遠。如何跳出框架,撕掉廉價、抄襲標簽,讓創新更有品質,品牌更有價值,是“國潮”之下的新國貨品牌需要思考的問題。

今年10月,在2019 Bonjour天貓、第五屆中法品牌高峰論壇系列活動中,在世界知名藝術殿堂巴黎蓬皮杜藝術中心,采之汲跨界牽手卡地亞合作設計師William Rigoulet(威廉姆•李古雷),基于云南白藥的百年沉淀,挖掘東方女性獨特魅力,將東方美學以現代藝術的手法呈現,在高奢品牌設計師的筆下,創新演繹“國潮”新實力,彰顯出采之汲全植物面膜“高奢呵寵”的品牌調性。

在國際舞臺上大放光彩,這不是采之汲的第一次。早在去年一月,云南白藥采之汲便代表中國百年品牌精粹亮相日本,以高端定位、嚴苛品質,在NEX技術的科技加持下,斬獲不少日本消費者。

繼采之汲日本高價成功上市,法國蓬皮杜的高奢亮相,是云南白藥采之汲國際化戰略布局的深化,進一步打破國貨在海外市場低端定位的固有印象,用實力贏得海外市場的認可。

國潮崛起,這是中國制造實力的覺醒,也是中國品牌華麗轉身的開始。“國潮”品牌,既需要更多的創新動力與國際視野,也需要過硬的技術實力做支撐,才能讓新國貨有能力到更廣闊的國際舞臺上去探索新的可能性,把中國品牌的創造力帶到更遠的未來。

責編:王媛麗

關鍵字

云南白藥

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